SEO - важная часть интернет-маркетинга, поскольку помогает привлекать целевую аудиторию, улучшает пользовательский опыт и повышает доверие к сайту со стороны пользователей и поисковых систем. Работы по поисковой-оптимизации сайта могут включать в себя изменения в содержимом страниц, мета-тегах, ссылках, структуре сайта, покупке ссылок на других сайтах.
Правильная работа по SEO-оптимизации помогает сайту занимать более высокие позиции в поисковых результатах, что повышает вероятность привлечения органического трафика. Однако стоит помнить, что SEO - это динамичный процесс, и поисковые алгоритмы постоянно изменяются, поэтому требуется постоянная оптимизация и адаптация сайта для достижения наилучших результатов.
Комплексное продвижение-интернет магазина заключается не только в увеличении коммерческого трафика, но и объеме работ направленных на управление структурой, ассортиментом, увеличением конверсии и проработке внешних отзывов. Большое внимание уделяется коммерческим факторам продвижения, повышению доверия потенциальных покупателей и асессоров. В качестве метрик мы ориентируемся на рост продаж и увеличению конверсии.
Выстраивая стратегию продвижения, мы обращаем внимание не только на запросы общего характера, которые ведут на популярные разделы и способны дать большой поток трафика, но и уделяем внимание карточкам товаров, которые приносят трафик с высокой конверсией в продажи. Большой опыт работы с интернет-магазинами позволяет нам заранее предвидеть множество проблем, быстро находить эффективные точки роста, а также значительно повышать конверсию текущего трафика.
Любой сайт должен быть готов к получению трафика. На нем должны отсутствовать технические и логические ошибки, которые мешают восприятию контента и препятствуют его использованию. Специалист по поисковой оптимизации работает сразу в несколько направлений, делая сайт удобным и понятны:
Основная цель поискового продвижения сайтов интернет-магазинов (e-commerce проектов) – увеличение суммы заказов, совершенных через онлайн-магазин в течение месяца, повышение объема выручки в динамике по месяцам. В соответствии с этой целью раскрутка интернет-магазинов предполагает работу в следующих направлениях:
Подобная стратегия обеспечивает гармоничное развитие интернет-магазинов, повышает средний чек, число заказов и общую сумму заказов с проекта.
На старте работы запрашиваются доступы ко всем системам аналитики, которые уже установлены на сайте. При отсутствии некоторых инструментов, мы самостоятельно выполняем его установку. Это необходимо для фиксации начальных значений, которые получает интернет-магазин до старта наших работ.
Очень важно понимать аудиторию, для которой мы готовим интернет-магазин. Владелец бизнеса как ни кто другой знает портрет своего потенциального покупателя и именно под это описание мы будем выполнять оптимизацию. Бывают случаи, когда наши заказчики не знают своей аудитории и это новый для них бизнес. В таком случае seo-специалист выступает в роли маркетолога, регулярно проводя анализ аудитории магазина и определяя целевую аудиторию, которая совершает наибольшее количество покупок.
Очень важный этап при знакомстве с проектом. Невозможно продвигать интернет-магазин, который содержи ошибки и на котором невозможно выполнить заказ. Но если проблема с заказами вполне очевидна, то многие ошибки могут быть скрыты от глаз и без должного уровня знаний их сложно найти. Важно помнить, что любые ошибки, которые заметны всем или которые видит только специалист, а значит и поисковый робот - критичны и их не должно быть на сайте.
Кроме ошибок, интернет-магазин должен содержать в себе множество разметок контента, который позволяет поисковым системам показывать сайт в результатах поиска именно так, как нужно seo-специалисту. Но все эти косметические правки ни что, если интернет-магазин не соответствует коммерческим факторам, которые непосредственно влияют на тип привлекаемого трафика. Коммерческие факторы - это маркеры для поисковых систем, благодаря которым определяется тип проекта. Список минимальных, обязательных коммерческие факторы для интернет-магазина: цены, кнопка купить, городской или федеральный номер телефона и время работы, информация о юридическом лице (ИНН, ОГРНИП, юридический и физический адрес), страницы о оплате, доставке, гарантии и условиях возврата.
Этот этап помогает определить наиболее релевантные ключевые слова и фразы для интернет-магазина, а также лучше понять среду конкурентов и требования аудитории.
Семантическое ядро - это список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно отражают суть и тематику. На этом этапе собираются основные ключевые слова, связанные с каждой страницей сайта. Для сбора ключевых слов используются такие инструменты как Яндекс.Wordstat, Google Keyword Planner, Keys.so, Ahrefs и другие. Вместе с семантическим ядром собираются LSI фразы. LSI (Latent Semantic Indexing) фразы - это связанные с основными ключевыми словами и фразами термины, которые помогают поисковым системам понять тематику контента. Это помогает улучшить релевантность страницы. Для поиска LSI-фраз используются как инструменты из списка выше, так и ручной анализ конкурентов, внимательно анализируются поисковые подсказки.
Для успешного продвижения интернет-магазина важно хорошо разбираться в тематике бизнеса нашего заказчика. Если на предыдущих пунктах мы получали базовую информацию, то именно анализ конкурентов позволяет понять ключевые моменты и характеристики продуктов или услуг. Благодаря этому создается наиболее качественный контент и эффективно оптимизируются страницы.
Анализ конкурентов также является важным шагом. Изучается, какие ключевые слова используются для продвижения, какие страницы популярны, каким образом они взаимодействуют с аудиторией. Это поможет определить свои сильные стороны и разработать стратегию для победы конкурентов.
Большое количество базовых работ можно выполнить благодаря шаблонным методам. Благодаря большому количеству массовых правок seo-специалист выстраивает гипотезы, которые тут же опробует. Наблюдая за динамикой строятся прогнозы и делаются выводы о правильности выбранной стратегии, при необходимости вносятся правки.
Когда стратегия продвижения определена и гипотезы опробованы, seo-специалсит переходит к ручной работе с каждой существующей страницей, а также, создаются новые разделы, определяющие будущую структуру сайта. Данный этап требует максимальной сосредоточенности, потому как необходимо исключить варианты появления дублирующих разделов, а также не допускать ошибки при определении интента.
Работа с контентом в SEO - это один из важных аспект оптимизации сайта, направленный на создание качественного и информативного контента для улучшения позиций сайта в поисковых результатах. Два из основных аспектов работы с контентом включают:
Во время работы над интернет-магазином seo-специалист находит и предлагает решения, которые повышают конверсию. Данный этап никогда не является конечным и требует регулярного анализа систем статистики посещаемости. В работе мы стремимся быть выгодными нашим заказчикам, а потому работа над конверсией и повышением оборота - одна из основных метрик. при работе специалиста над проектом.
Многие владельцы интернет-магазинов решаются написать хорошие статьи, которые должны дать трафик и продажи. Но это ошибочная стратегия. Если написание статей и просветительская деятельность не является ключевой стратегий продвижения, то наше агентство приступает к написанию статей в самую последнюю очередь. Дело в том, что статьи приносят информационный трафик, который конвертируется со значением 0,02% что значительно ниже конверсии в 5% к которой мы стремимся при работе над интернет-магазинами наших клиентов.
Все информационные статьи необходимо предварительно готовить: формировать интересное содержимое, дополнять статью изображениями с видео и в конечном итоге принимать участие в ранжировании среди информационных сайтов.
Другое дело, если у Вас новый продукт, который нужен рынку, но о котором мало кто знает. В таком случае ключевой работой SEO-специалиста будет как раз составление ТЗ на написание статей, которые будут рассказывать о продукте и его особенностях. Все статьи обязательно должны содержать конверсионные блоки: товары и цены описываемые текстом, баннеры предлагающие перейти к покупке, формы подписки на новости и запросы на прайс-лист.
Общий чек-лист проверок составляет более 400 пунктов, но мы всегда исходим из вопросов целесообразности и здравого смысла. Мы не бросаемся с головой в ускорение работы сайта, а решаем проблемы, которые дадут максимально быстрый результат. При невозможности самостоятельного решения найденных проблем, ставятся задачи для разработчиков, в которых описана суть проблемы, несколько вариантов решения и какой ожидается конечный результат.
Конечная цель работы SEO-специалиста - повышение продаж из поискового трафика. Мы прекрасно понимаем, что только коммерческий трафик позволяет окупать нашу работу. В первые месяцы работы мы не предлагаем писать статьи и обзоры, а занимаемся этим, когда уже выполнены первоначальные работы и опробованы гипотезы, которые приносят результат.
Прежде чем приступить к работе, seo-специалисты нашего агентства запрашивают приоритетные разделы сайта, с которых следует начать работу и которые являются основным источником продаж. Начиная с приоритетов, мы погружаемся в проект и строим долгосрочную стратегию продвижения интернет-магазина. Специалисты всегда начинают работать с тем, что имеется в данный момент, предлагают задачи решающие текущие проблемы и приносящие максимальный результат. Для наибольшей эффективности, мы предлагаем несколько решений, которые обсуждаем совместно с заказчиком.
Стандартный перечень работ seo-специалиста:
Главная цель всех мероприятий - повышение сайта в выдаче поисковых систем, SEO-продвижение интернет-магазина в Яндекс и Google.
Подарок от нас
На 22-х страницах содержит 417 пунктов, проверив сайт по ним, можно довести его до идеала.
Получить чек-лист можно
по ссылке
или по QR-коду.
Александр Воробьёв
Директор департамента маркетинга
Сергей
Руководитель SEO-отдела
Надежда
Руководитель отдела ПМ
Анна
Менеджер по продажам
