Семантическое ядро сайта (СЯ) — это упорядоченный набор ключевых запросов (слов и словосочетаний), которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом, и используются при продвижении сайта. Семантическое ядро должно состоять из релевантной семантики, которая пользуется спросом в интернете и отвечает на поисковые запросы вашей целевой аудитории (ЦА).
Сбор СЯ является основополагающим этапом в SEO-продвижении любого сайта. От качества сематического ядра будет зависеть эффективность стратегии продвижения сайта в выдаче. При этом от полноты списка запросов будет зависеть вся дальнейшая работа по SEO-продвижению. Независимо от формата сайта, будь то интернет-магазин или сайт услуг, построение семантического ядра является основополагающей и одной из самых первых задач. Как много точек роста вы можете увидеть, как много страниц и разделов вы задействуете в процессе оптимизации — все это зависит от фундамента в виде корректно собранного списка запросов.
Обычно отдельно за услугой составления семантического ядра обращаются большие интернет-магазины или порталы, которые стремятся обнаружить новые точки роста для дальнейшего развития. Возможно, это проекты, где работает штатная команда специалистов по продвижению и контент-редакторов, которым необходим взгляд со стороны. Для таких проектов обычно составляются большие семантические ядра, которые охватывают полностью весь спрос в тематике. В среднем, это семантические ядра от 30 до 50 тысяч запросов. На основании таких ядер далее формируется контент-план, а также структурные блоки сайтов.
Подарок от нас
На 22-х страницах содержит 417 пунктов, проверив сайт по ним, можно довести его до идеала.
Получить чек-лист можно
по ссылке
или по QR-коду.
При подборе мы используем ряд специализированных инструментов, позволяющий автоматизировать работу с большими объемами данных. При этом на каждом этапе используются свои инструменты. Перечислим некоторые из них.
На этом этапе мы используем системы парсинга Wordstat Yandex и поисковых подсказок. С этой задачей отлично справляется Topvisor. Кроме того, мы изучаем видимость конкурентов в поисковых системах и на основании этих данных расширяем СЯ. В этом помогают такие сервисы как Keys.so, Megaindex, Serpstat.com и подобные. А также ведется работа с популярными базами ключевых слов, например или Букварикс. Важно отметить, что на этом этапе мы сразу вводим ограничения: не собирать нецелевые запросы. К примеру, если мы собираем запросы для интернет-магазина, но ключевые слова, в которых есть такие слова как "форум", "БУ", "Авито", добавлять не нужно.
Суть этапа - разбить запросы на группы по смыслу. Простым языком, запросы про куртки - в одну группу, про джинсы - в другую. В этом нам помогает программа Key assort. В процессе первичного сбора в семантическое ядро, несмотря на ограничения при сборе, могут попадать нецелевые запросы. Поэтому после кластеризации мы проверяем все запросы вручную и дополнительно чистим их.
На финальном этапе мы проверяем, насколько часто люди спрашивают в интернете те или иные запросы. При проверке частотности мы используем topvisor.ru.
При работе мы изучаем бизнес заказчика и целевую аудиторию. У нас большой опыт работы с имиджевыми проектами, в которых целевая аудитория размыта и приходится работать с смежными тематиками.
Нецелевые запросы в семантическом ядре не редкость, особенно когда вы собираете тысячи запросов. Мы всегда очень внимательно вручную фильтруем запросы, попавшие в семантическое ядро проекта. Благодаря этому на выходе получается очень качественное ядро без лишнего "шума".
При распределении ключевых фраз и запросов для продвижения сайта в поисковых системах мы не только проводим их автоматическую кластеризацию по определенным темам или сферам. Важным шагом является и анализ интента (цели), то есть понимание, какая именно задача стоит за конкретным запросом пользователя. Это может быть запрос информационного характера, коммерческий запрос или запрос, направленный на выполнение определенного действия.
Мы используем различные средства автоматизации, которые позволяют нам работать с большими массивам данных и при этом выдавать готовый продукт в течении 7-10 рабочих дней.
Цель состоит в том, чтобы собрать максимально полный набор ключевых слов и фраз, которые охватывают все аспекты данной темы, найти все возможные варианты запросов, которые потенциальный пользователь может ввести в поисковой строке. Это позволяет не только улучшить видимость сайта в поисковых системах, но и повысить шансы на то, что пользователь найдет именно ту информацию или продукт, который ему нужен.
В среднем, размер семантических ядер, которые получаются на выходе, колеблются в диапазоне от 30 до 50 тысяч. Максимальное семантическое ядро, с которым приходилось работать, было составлено нами для одного финансового портала и насчитывало 110 тысяч запросов. Кластеризация этого семантического ядра программой key assort заняла 38 часов.
Семантическое ядро сайта играет критически важную роль в поисковой оптимизации и интернет-маркетинге. Вот некоторые из основных причин, почему его нужно сделать:
Семантическое ядро — это комплексный инструмент для эффективного продвижения и оптимизации сайта.
Семантическое ядро сайта — это структурированный список ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают содержание сайта и соответствуют запросам целевой аудитории. СЯ формируется в виде таблиц в файле Excel, содержащей наименования групп запросов, сами ключевые слова, данные о частотности. Кроме того, в файл могут быть включены дополнительный характеристики ключевых слов, такие как "коммерческий"/"информационный", "геозависимый"/"геонезависимый", уровень конкуренции Mutagen и другие вспомогательные параметры. Вот как это может выглядеть:
Категория: Электроника
Подкатегория: Смартфоны
Тип запроса:
Сложность запроса:
Гео-локация:
Сезонность:
Эти ключевые слова и фразы станут основой для оптимизации сайта, написания контента, проведения рекламных кампаний и анализа эффективности маркетинговых стратегий. Семантическое ядро — это динамический инструмент, который нуждается в постоянном анализе и обновлении, чтобы соответствовать изменяющимся трендам и потребностям пользователей.
Перед началом процесса сбора ключевых слов нам нужно максимально конкретизировать информацию о сайте. Для этого следует собрать максимальное количество информации:
